产研|2022年中国智能平板线上市场零售量将达到1200万台

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022年前8个月，中国智能平板线上零售市场销量达到719万台。

洛图科技（RUNTO）对智能平板的定义是，一般在7到13英寸之间，以触控屏作为基本的输入界面，搭载开放式操作系统，具备存储记忆功能，用户可自行安装、运行和卸载应用软件的平板式便携电子设备。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

智能平板市场的品牌格局相对集中。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年1-8月，Apple、华为两大品牌在智能平板市场占据半壁江山，份额达到51.7%，且市场地位极其稳定，每月销售排名均稳居前二。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

智能平板按应用场景可以大致分为四大类：阅读器、学习本、办公本和通用本。其中，学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。办公本具备复合型功能，不仅具备阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

学习本在近两年受双减政策和COVID-19疫情的刺激，发展进入快车道。中国K12层级的学习环境从辅导机构向家庭转变。同时，疫情影响之下，停课不停学，教育硬件成为了家庭中的主要使用设备；AI的应用和能力的提升使得学习效果明显进步，亦是学习本迅速破圈的重要原因之一。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年1-8月，小度、步步高、科大讯飞、小霸王位居学习本市场前四，合计份额达到61.4%，市场表现为中度寡占型。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

品牌阵营来看，主要包括三大类型：科技类品牌以华为、科大讯飞、小度等厂商为代表，依托自身的IT、互联网和AI基因，具备高效的研发能力和产品创新力；传统教育品牌以步步高、小霸王、读书郎、优学派等厂商为代表，在线下销售渠道布局较深；内容类品牌以作业帮等K12资源公司转型而来，深耕教育师资和内容，目前仍处于起步阶段，市场占比较低。

智能平板按显示技术可以分为三大类：LCD液晶显示、OLED有机发光二极管显示，ePaper电子纸显示。其中，电子纸平板以其特有的低功耗、护眼、类纸化等特性，在2022年的智能平板市场表现非常活跃。

数据显示，今年前8个月，电子纸智能平板（不含Kindle）的线上销量达到36.2万台，渗透率为5%。

在智能平板TOP10品牌中，专做电子纸品牌的掌阅位列其中；华为、科大讯飞则通过电子纸平板销售贡献持续抢占新增量。

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

全年来看，洛图科技（RUNTO）认为，尽管中国社会的消费环境低迷，但是智能平板市场仍具有一定的增长空间。一方面，“双减”政策和COVID-19常态化的影响下，在线学习、混合办公对于智能平板的需求有增无减；另一方面，2022年中国市场，新玩家的跑步进场、新技术的突飞猛进给市场扩容带来了新动力。洛图科技（RUNTO）预计，2022年中国智能平板线上市场零售量将达到1200万台。

洛图科技（RUNTO）《中国智能平板线上零售市场月度追踪（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

来源：洛图科技（RUNTO）

本篇文章来源于微信公众号:                 广东平板显示产业促进会