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2022年是电子纸平板的爆发元年,中国品牌接过主导权;印象笔记发布首款电子纸平板

epia3年前 (2022-07-15)产业新闻1720

6月28日,印象笔记发布其首款电子纸平板产品,成为上半年电子纸行业的收官新品。截至现在,中国市场共有12个品牌发布了18款产品。洛图科技(RUNTO)认为,此轮的新品攻势已经在揭示:2022年,电子纸平板进入了爆发元年,而且中国品牌正在接过市场主导权

印象笔记发布智能本EverPaper
6月28日,印象笔记发布了其首款电子纸平板,取名为印象智能本EverPaper,售价2499元。产品采用了10.3寸(1872 x 1404)电子纸屏幕、2G+32GB储存以及Android 11系统的配置,搭载Wacom电磁笔和3000mAh电池。415g+260g(皮套)的重量加上无背光设计,定位更接近办公本。


国内的对标产品大概为科大讯飞X2,墨案W7,汉王N10。海外的对标产品大概为reMarkable 2,这是一款海外的畅销产品,只有1G+8G容量,采用的是专有Linux系统。

阅读方面,官方宣传的是微信读书,安卓版中也同步集成了印象阅读。在记录方面,EverPaper主推印象笔记定制版。

印象笔记早已进入智能硬件领域,之前已经发布过智能液晶手写板EverBOARD。互联网时代,仍有不少用户还保存着手写记录的习惯。为了保证信息安全,将手写文字转化为电子笔记更稳妥一些。这个12寸的液晶手写板和EverPEN(专用笔芯)、印象笔记 App 联动,即实现了这个功能。事实上,和印象笔记App的联动也是电子纸平板EverPaper提高手写舒畅和电子转化的核心竞争力

中国品牌正在接过市场主导权
印象笔记不是2022年第一个跨界进入电子纸平板领域的品牌。3月16日,华为在中国大陆发布了搭载鸿蒙系统的电子纸平板MatePad Paper。作为中国消费电子品牌的头部厂商之一,华为的加入对于电子纸平板的产品认知推动、供应链资源投入和市场规模抬高将起到显著的作用

上月,Kindle宣布2023年6月30日将停止Kindle电子书店的运营,并退出中国市场。其最主要的原因在于Kindle从其诞生的2007年至今,在产品上的创新乏善可陈。购买之后的日活率并不高,在挑剔的中国用户面前存在感很低

中国市场的一个核心变化是用户阅读习惯的碎片化。所以可以看到,由中国品牌接棒之后,电子纸平板正在极力扩展使用场景,希望从阅读器转型至用户在日常工作、学习、生活场景中的常用设备。今年以来,除了2月,中国品牌每月都在发布新品,正在逐渐掌握市场声量和产品创新的主导权

2022年中国电子纸平板主要新品发布汇总

信息来源:洛图科技(RUNTO)整理


不仅如此,中国品牌正在快速瓜分抢夺Kindle的市场份额。今年5月,国产电子纸平板品牌均实现了电商销量的高增长:掌阅环比增长111.7%,汉王、海信环比增长80%以上,华为、文石环比增长约60%,科大讯飞、多看、墨案环比增长40%。形成鲜明对比的是,Kindle虽然暂为品牌销量榜首,但环比增速已经落到了TOP品牌中的最小增幅,只有15%左右。
2022年5月中国电子纸平板线上市场品牌销量及变化

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台,%

2022年是电子纸平板的爆发元年
洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年1-5月,中国电子纸平板市场线上销量达到29.3万台,销额达到5.5亿元,同比涨幅均超过30%

疫情之下,中国消费者正在面临着社会经济滞涨风险、以及未来更大的生活不确定性,购买决策正在变得越来越谨慎。纵观传统消费品类,电视、手机、PC、笔记本电脑、音箱的市场规模均在2022年出现了大幅下挫,电子纸平板成为了罕见的耀眼的细分品类之一

政策面,年初,中国工业和信息化工作会议部署了2022年重点任务,电子纸位列要重点加强前瞻性显示产业布局中,并且明确了要支持近眼显示器件、光学模组等关键环节攻关,提升终端产品的舒适性。

电子纸产品是全球范围“双碳”大目标下的优秀解决方案之一,深度符合环境友善和环境永续的设计理念。2022年一个显著的现象是,各行各业都在积极顺应甚至引领碳中和大势,越来越多的中国消费者也正在理解并践行低碳生活。

产品技术面,2022年电子纸行业发布了新一代全彩技术,锁定电子纸平板市场。基于Android系统的电子纸平板的功能性已经不逊色于普通液晶平板,同时还具备电子纸墨水屏幕的节能、护眼等独特优势。

洛图科技(RUNTO)有理由认为,2022年不仅仅是电子纸的关键破局之年,种种市场现象已经表明,2022年是电子纸平板的爆发元年,下半年预计仍会有新的品牌玩家进入这个市场。在众多品牌和产品的牵引拱卫之下,整体市场规模将会大幅度推到一个新的水平。

根据洛图科技(RUNTO)预测数据,2022年全球电子纸平板出货量将达到1500万台,增长率超过15%;中国市场全渠道零售量将超过150万台,占到全球的10%以上,同比增长超过20%


本篇文章来源于微信公众号:       Runto洛图科技观研

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