产研|电子纸平板的新品整理及品牌阵营

今年以来，中国电子纸平板市场的新品攻势已经在揭示：2022年是电子纸平板的爆发元年，而且，中国品牌正在逐步接过市场主导权。

第一波中，3月16日，华为发布了首款电子纸平板MatePad Paper，《华为首款电子纸平板的供应链分析和市场影响》一文中认为，华为以其芯片、鸿蒙系统、触控笔等多个维度成熟技术的整合与创新，极有可能大大提升电子纸平板的交互体验，从而推动大众对电子纸平板的认知。

这也是今年截至现在最引人注目的新品爆发周期。5月10日，汉王发布了电纸本N10，《电子纸平板进入密集的新品发布期》一文评价到，其产品设计进行了大量减法，去掉了传统的电容触控层和导光板，希望还原其为满足刚需的简约产品。

8月5日，Bigme发布了新品inkNote，搭载了800万和500万像素的前后摄像头。如果不算海信墨水屏手机的话，inkNote是全球首款支持双摄像头的电子纸智能办公本。

9月1日，商务会议平板领军品牌MAXHUB推出了电子纸平板新品M6和M6pro。根据《MAXHUB从大尺寸会议平板头部品牌向小尺寸延伸》一文介绍，MAXHUB目前是中国市场大尺寸会议交互平板的第一品牌，2022年上半年，其出货量占到整体市场的25%，相当于第2到4名的总和。MAXHUB在企业市场的智慧办公采购领域优势极其明显，会议场景的洞察将可能被复刻到小尺寸的办公平板上。

紧接着，9月2日，雷神在京东发起众筹电子纸平板T-Paper。平板内接京东读书书城资源，预置微信读书。雷神之前致力于游戏装备，其产品线涵盖游戏笔记本、游戏鼠标、游戏浏览器等游戏相关软硬件。主力产品主要是专业游戏本、轻薄高性能本两大系列，拥有大量的便携产品生产和粉丝忠诚运营经验。

9月12日，全球奢侈品牌VERTU在中国电商开售VBOOK文豪系列，售价6899元。产品加载了10.1英寸黑白墨水屏。设计一如既往的延续品牌经典的奢华老花外观，采用典藏书籍式包装。其最大的竞争力在于VERTU沉淀下来的品牌价值，结合高端产品体验，预计将在赠礼市场成为主要选择之一。

值得一提的是，在今年6月，Kindle宣布2023年6月30日将停止Kindle电子书店的运营，并退出中国市场。原因是多方面交织的，其中一方面在于Kindle从其诞生的2007年至今，在产品上的创新乏善可陈。购买之后的日活率并不高，在挑剔的中国用户面前存在感很低。今年7月份开始，Kindle的市场份额就开始肉眼可见地被中国厂商瓜分。

四个品牌阵营拱卫市场规模升至140万台

可以预见的是，接下来，将会有更多的同行、跨界、异业品牌跑步进场。根据洛图科技（RUNTO）电子纸产业链信息，联想、夏普等全球知名品牌也将参与进来。

在众多品牌和产品的牵引拱卫之下，电子纸平板可以预期将破局出圈，吸引更多消费者关注到这一潮流品类。整体规模也会因更好的产品体验、更大的供应链资源投入和更充分的市场竞争而大幅度推到一个新的水平。根据洛图科技（RUNTO）预测：2022年，中国电子纸平板销量将达到140万台，占到全球市场的10%左右。

展望未来，电子纸产品是全球范围“双碳”大目标下的优秀解决方案之一，深度符合环境友善和环境永续的设计理念。电子纸平板领域的从业者需要在ID设计、软件适配、场景体验等多方面持续提升，将这一消费品类建设真正夯实。

洛图科技（RUNTO）《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

来源：洛图科技（RUNTO）